セブン-イレブンの売り出したセルフ型のドリップコーヒー「セブンカフェ」
おでんといい、このセブンカフェといい、既製品にあふれた店内での、手作り感溢れる商品の見せ方が、実に巧いと感じています。
お店の入り口にもこんなキャッチコピーが。
一杯ずつ挽きたて。淹れたて。
セブンカフェ 100円！
とあります。
100円という安かろう悪かろうの金額に、一杯ずつ挽きたて、淹れたての高級感のイメージをあてがっているギャップ。
フックといわれるいわゆるキッカケづくり商品の伝え方として、とても上手いです。
きょうもセブン-イレブンの「セブンカフェ」を楽しみつつ、このキャッチコピーの効果というものを、考えたりしていました。