東京都港区の銭湯において、北海道「豊富温泉」のお湯や宗谷地域の「利尻昆布風呂」を体験できるイベントが2018年3月3日～3月11日まで開催されており、今年も足を運んできました。
港区公式サイトによる告知はこちら
広報みなと2018年2月21日号 港区×北海道宗谷地域連携プロジェクト 豊富温泉&利尻昆布風呂体験WEEKを開催します
イベントは既に終了済みですが、このようなポスターも港区内で目にした方も多いのではと思います。
このイベントは、地方の観光地が東京でPRをする際の重要なポイントを押さえていると思ったので、効果的な広報・マーケティング事例としてお伝えしたいと思います。
その土地の魅力を伝えるために、情報発信において十分な質と量をデジタル・アナログ双方で行うことは基本中の基本です。
その次のステージとして大事なのが
仮想体験させる
ことの重要性です。
例えば飲食産業だったら試食やレトルトの提供、また住宅産業であったらモデルルームでの体験と、仮想体験は様々な産業において事例があります。
しかしこの港区の温泉とのコラボは、その仮想体験がアイデア次第で実に多彩なバリエーションがあることを知らしめてくれました。
ちなみにわたしは最終日3月11日に麻布黒美水温泉の「利尻昆布風呂」に行ったのですが、利尻ラーメンが売っていて、自宅で早速食べてみました。
これも仮想体験のバリエーションという位置づけで考えると、食品を用いること以外にもあらゆる可能性がありそうです。
他社がやっていない尖った事例
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マスコミや体験したユーザーが取り上げる
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SNSによる情報拡散
というPRは、広報予算が少ない際に考えべき典型的なストーリーですので、ぜひ参考にしてみてください。